闻喜狙击低俗直播诱导打赏是场“持久战”

11月14日闻喜，抖音直播公布最新统计数据，2025年以来，8.8万人次因低俗诱导打赏被处罚，11.7万个账号因色情违规被无限期回收直播权限，共封禁“软色情”直播间66万个。对于违规内容，抖音强化治理力度，更新技术手段，进行精准打击；对于违规主播，则通过健康分机制，长效、常态化地分级引导和治理。（11月14日环球网）

8.8万人次因低俗诱导打赏被处罚，11.7万个账号因色情违规被无限期回收直播权限，66万个“软色情”直播间被封禁。这一组数字背后，不仅表明了平台治理违规直播的坚决态度闻喜，凸显出中央网信办在全国范围开展2个月“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动的现实性。

近年来，随着各大平台治理动作走向专业化、常态化闻喜，不断完善直播打赏管理功能，逐渐规范管理直播团播内容，为直播打赏乱象戴上“紧箍咒”，已经初见成效。

然而，与此同时，为了逃避监管，低俗直播诱导打赏呈现出隐蔽化、迭代化特征，并升级为组织化运作，给平台治理带来不小难度。比如，部分主播以软色情、性暗示、性挑逗等表演方式，或采用特定拍摄手法、场景搭建、着装设计等方式，渲染、烘托低俗不良氛围，引诱用户冲动打赏。还有一些账号借团播玩起“翻牌选妃”“蒙面摸人”等低俗花样，甚至使用“跪爬”“嘶喊哭泣”等引人不适方式，进行拉票或诱导用户通过打赏与主播进行互动。这些低俗直播诱导打赏乱象，严重侵害公众权益，侵蚀社会风气，污染直播生态，已然成为平台的“老鼠屎”。

实际上，部分主播不择手段，挑战道德底线，进行“低俗擦边”直播，归根结底是为了博取打赏收益。这决定了对利用低俗内容直播诱导用户打赏的治理，核心是对主播的治理，关键在于精准识别出“低俗内容诱导打赏”主播，并及时将这些“坏”主播淘汰。抖音平台在针对直播间违规内容做单次处罚的基础上，结合主播日常直播行为来增减其账号健康分，通过主播的长期表现进行评判，多次违规仍不整改的主播，最终将被永久回收直播权限。这套“健康分+经济限制”组合拳，无疑为有效管理“低俗内容诱导打赏”主播提供一条可行的新思路。2025年至今，抖音直播因各类低俗诱导打赏共清退公会113家，超过40万主播因违规诱导打赏被扣除健康分，抖音用户对诱导打赏的举报率同比减少74%。

当然，也要认识到，营造良好直播生态，促进网络直播行业健康有序发展，狙击低俗直播诱导打赏问题是一场“持久战”，要打赢这场狙击战，需要多方合力。监管部门需要尽起守土职责，完善法律法规和规范标准，为平台治理打赏乱象提供更加明确的法律依据和标准指引。平台需要压实主体责任，持续优化治理直播打赏乱象机制，不断完善打赏规则，并加强技术手段创新，持续提高识别低俗内容、违规主播的精准度。广大主播以及背后的公会、MCN机构需要负起主体责任，强化行业自律，通过加强职业培训和道德建设，引导他们告别 “低俗流量依赖”，回归“内容为王”的创作本质，让直播打赏回归情感认同与价值认可的本源。

文/何勇闻喜

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